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建材下乡能否终结卫浴“困兽之斗”
日期:11-10-07 点击:57 来源:http://jiaju.sina.com.cn 编辑:九正建材网

  建材下乡口号喊的响亮,是否真的能解卫浴五金之围?农村市场卫浴五金需求和一线城市的有所不同,看卫浴五金职业是否及时调整营销策略,利用建材下乡契机,开发新市场,终结在利润的围城里的挣扎。

  建材下乡在2010是闹得最火的,同时也带动了二三线市场的发扬,到此刻为止,建材下乡已经提议近一年的时间了,但是,此刻还仅仅停留在试点阶段,不仅是企业,包括相干政府部门,对于建材下乡都还没有形成十分明确的思路,也还没有形成具体的方案。尤其是卫浴职业,下乡的路途将会比较艰辛。

  把实惠带给农村消费者据某卫浴生产企业的承担人先容,卫浴跟水泥等建材的下乡有很大不同,此刻大局部卫浴企业的网点还没有建设到县一级去,更多的还是集合在地级市及少数发达地区县城的市场中。尽管如此,多数卫浴生产企业还是非常看好农村市场,他们已经开始着手调整营销策略,开始在做网络下沉工作。

  据先容,现在瓷砖消费根本上集合在20%的城镇人口中,还有将近80%的农村人口或许还无法享受到瓷砖所能带来的美满生活。而建材下乡对于挖掘这80%的市场将会起到很大的帮助作用。政府激励建材下乡,给卫浴生产企业带来的最大机遇就是拉动农村消费。即使政府无法给企业提供多少补贴,但这个政策能够拉动农村居民的消费欲望,让农村消费者愿意把钱拿出来装修房子,愿意去提高自己的生活水平。

  做到全面下乡战略摆设建材下乡政策出台以来,国内多数陶瓷卫浴生产企业就一直在密切眷注建材下乡的政策及资讯,他们在建材下乡的产品规划、渠道策略、品牌上实行了全方位战略摆设。业内人士称,建材下乡是个长期战略方向,国家“十二五”规划要“提高城乡居民财产性收入、缩小城乡差距、加快城镇化发扬”,这意味着建材企业的机遇空前巨大,对企业市场占有率、品牌知名度、开拓三四线市场都有鼓动作用。现在,企业要做的是按照三四线市场特点制定合适的产品策略和品牌办法,加快网点设置和布局,为建材下乡做到全面准备。

  有生产企业指出,不仅要选择适合的产品下乡,关键是要处置适销产品和售后办事等问题。其实,现在乡镇市场根本上所有卫浴品类产品都能销售,重点是能配合各地区品类需求的偏好,实行品类配置,价格策略、策略要有明确的针对性。而且,还必须建立遍布全国的健全的售后办事网络,以包管能为广大的农村消费者提供有品牌、有品质包管的优质产品和办事。

  绿色建材消费理念按照国家统计局公告,我国此刻有农村居民约7.2亿人、农户约2.2亿户,随着农村居民生活水平的逐步提高,建新房、改动旧房正成为农村消费的一大亮点。据了解,农村房屋寿命遍及比较短,平均每10年就会重建一批。这一方面是因为使用的建材质量较差,另一方面是因为缺乏规划,很多房屋盖好后不久就又被拆除了。由此可见,建材生产企业不仅担负了鼓动产品下乡、帮助农村消费者改善生活环境的使命,还肩负着普及建材常识、绿色消费理念的使命。

  农村消费者对卫浴产品的质量、品类并没有太多的概念,他们更为看重的应该是产品的功能性。他们很多都不知道卫浴产品有这么多的品种、这么多的规格、这么多的花色,甚至对产品的平整度、渗污、色差、尺寸等问题,他们心中都没有一个明确的概念。而农村消费者对价格非常敏感,质优价廉的产品在农村市场往往会更受欢迎。

  这就请求企业能够配合农村消费者的需求,在下乡产品选择上做足功课,要帮助农村消费者普及建材产品的相干常识。既要满足物美价廉的条件,又要实现绿色环保的请求。

  我国地域辽阔,此刻没有哪一个品牌、哪一个企业能够做到每一个县都有销售网点。由于中国的城镇化进程还有很长的路要走,因此对于建材,特别是卫浴类产品,其销售量必然越来越大,并且首要的发扬潜力是在农村市场。卫浴生产企业遍及认为,建材下乡对于扩展农村市场必然会起到积极的鼓动作用,能够作为一个催化剂鼓动卫浴产品大规模下乡。

关键词:

建材下乡卫浴
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